Café.com Glória e alguns pitacos
10/12/2008 | 6 comentários | Permalink | 
A Bites organizou um evento fascinante nesta última terça-feira, 8 de dezembro: fechou o ano de discussões entre blogs e gestores tradicionais (envolvendo mídia, finanças, política, entre outros temas) com um Café.com Blog diferente: o Café.com Glória, que abriu os portões da toda-poderosa Rede Globo para pessoas influentes nos meios digitais. Eu não me considero alguém que influencia pessoas, mas aprendi a fazer amigos e embarquei neste barco (na verdade, avião) rumo ao Rio de Janeiro.
Uma vez dentro do místico Projac, o núcleo de produção da Globo, discutiríamos com a autora Glória Perez os desdobramentos do uso de blogs em sua próxima novela, intitulada Caminhos da Índia. A autora é bastante conhecida por abordar temas que se revelarão grandes expressões de comporamento (ou não), como fez há muitos anos em Explode Coração (aquela do Cigano Igor), quando propôs um romance iniciado num chat da Internê.
Mas outra coisa me deixava com uma pulga atrás da orelha: o que queria a toda-poderosa Globo com os blogs? Tal dúvida me atormentou ainda mais quando eu assisti à reportagem do Jornal da Globo mostrando a “novidade” de se ganhar dinheiro com blogs menos de 12 horas antes do meu embarque ao Rio. Não estou tirando o mérito da agência que emplacou a pauta, mas seria muito estranho discutir após uma demonstração de que o ano de 2005 ainda era novidade por lá, ainda que a matéria tenha sido bem simpática a uma ala de blogueiros.
No fim das contas, o evento teve um saldo bem positivo. Glória Perez, que considerei um amor de pessoa, mostrou que desejava estabelecer um contato entre a linguagem da novela e as expressões de comportamento que se manifestam nos blogs. O medo era que a proposta fosse justamente o contrário, fazendo com que a linguagem do blog fosse incorporada às expressões da novela, gerando um estereótipo do “blogueiro”. A autora destacou que a gênese do personagem Indra estava pronta, e o ponto era as dúvidas em como aquele personagem estabeleceria contato com as ferramentas para produção de conteúdo da web. É muito diferente de tentar estabelecer um personagem que tenha a palavra “blogueiro” na gênese. Seria um absurdo. Ninguém é alguém porque é blogueiro, e sim alguém bloga por conseqüência de quem é. Quando pensam que são alguém porque são blogueiros, o comportamento soa patético. O papo, novelisticamente falando, foi coerente.
Neste aspecto, ponto para a Glória, que esbanjou carisma na conversa com os modernetes presentes no Projac. Isto, obviamente, não significa que a novela será recebida de braços abertos pela aleatoriosfera, mas aí é pelo simples motivo de resistência ao formato novela por parte de alguns.
Quanto aos anseios da própria Rede Globo nesta abertura dada aos blogs em suas pautas, a tal da minha pulga atrás da orelha, um comentário destes feitos bem rapidamente por lá deu o norte para os pitacos deste que vos escreve. Alguém (creio que foi o René de Paula) comentou que a Globo, quando passou a liberar o seu conteúdo em vídeos, encostou no YouTube num honroso 2o lugar em acessos deste gênero. Enquanto o YouTube conta com uma série de produtores amadores, a maior produtora de conteúdo do Brasil, sozinha, entrou chutando a porta na web.
Além disso, a empresa está dando sucessivas demonstrações de que passou a entender a web como uma extensão da TV, podendo adequar ações e conteúdo para mobilizar tanto telespectadores quanto internautas. Os cases de Negócio da China (ARG) e Mil Casmurros (Videobook Colaborativo) não me deixam mentir.
Aí sim faz algum sentido imaginar as razões para a Globo procurar, agora, estabelecer pontos de contato com os ditos formadores de opinião, portadores de um conhecimento que a empresa talvez queira incorporar: o de se expressar falando a língua dos nativos da web.
Se a Globo entrar forte com produção de conteúdo disponibilizado na web e falando também a língua do internauta, teremos a principal candidata ao posto de dona da Internet Brasileira. Assim, faz muito sentido formar o spreader de amanhã, incentivando jovens que assistem a novelas a tentar abrir um blog, um dos efeitos esperados de Caminhos da Índia.
Está aí um player de peso. Ainda que este negócio de blogs seja tããão 2004 e eu talvez esteja viajando forte na maionese. =)
A foto que ilustra o post é do Wagner Fontoura. Veja mais fotos do encontro também no meu Flickr.
categorias: Aleatoriosfera, Internet, Opinião, Televisão
